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中国体育服装60年:从梅花牌到李宁与安踏

发布时间:2023-12-30 22:01:59人气:

  中国体育服装60年:从梅花牌到李宁与安踏新中国60年,中国体育服装行业逐步发展成为当今中国体育产业的重要组成部分。从早期纯粹为比赛而设计生产的运动服和运动鞋,到现在代表时尚和流行的绝对主力,体育服装的发展几乎就是中国体育产业发展的缩影。

  1990年北京亚运会成功举办,这是我国第一次举办综合性大型国际运动会,中国体育品牌纷纷在这次运动会上亮相。李宁公司在这时成立,并逐渐发展成为上世纪90年代中国最知名的国产体育品牌。李宁公司从一开始就定位中高端,多产品、多类别的发展方向,带动大批企业从过去的鞋类产品代加工(OEM)转为体育服装行业。运动服和运动鞋被中国企业在实践中合并在一起,被业内统一看作体育服装用品,并逐渐成为带动中国体育产业发展的主流开元体育官网登录入口

  1990年,李宁公司从广东起步。借用奥运会体操冠军李宁的名气,李宁品牌很快成为中国家喻户晓的名牌,时至今日,“李宁”仍旧是中国体育用品行业的佼佼者。

  北京申奥成功,成为中国体育产业发展的又一个助推器。从2001年至今9年时间里,在广东、浙江、福建等地兴起上万家体育服装企业。安踏、361度、特步、乔丹德尔惠、红星尔克等企业产值年年快速增长,改变了李宁品牌独霸中国市场的局面。以福建乔丹公司为例,这个1998年成立的服装品牌早期只是全国上千个体育服装品牌中的小弟,到2002年年产值还只有1.2亿人民币。但在短短六年多时间里,该公司年销售额已经突破30亿(2008年)。乔丹公司总经理倪振年坦诚地说:“就是奥运会的成功申办给我们公司带来了机遇,让我们从几千万的小品牌发展成为几十亿的大公司。最近五年是我们的高速发展期,也是中国体育服装产业的高速发展期。”

  更典型的例子是安踏。经过10年左右的时间,安踏集团已经发展成为几乎与李宁齐名的中国体育服装品牌。从2008年年度报表上看,李宁产值超过60亿港币,安踏超过50亿港币。很多公司没有上市,无法统计具体数字,但根据国家体育总局体育装备中心的估算,年产值在30-40亿人民币的体育服装企业中国有10多家。

  从以上的时间线路来看,中国体育服装产业从无到有,60年里经历了大约四个发展阶段。改革开放前30年规模小,发展慢,而且只算是纺织行业里的一个小分类。1979-1992年期间为探索阶段,一批老品牌借助改革春风和国外品牌的介入,重新焕发青春,并带动一批新型品牌的涌现。1992-2001年,以李宁公司为代表的中国服装品牌进入真正的体育服装市场,并逐渐形成了独立的产业规模。2001年至今,在北京奥运会的申办和举办推动下,中国体育服装业进入高速发展期,以安踏、乔丹等企业的强势上升让中国体育服装业逐渐在世界上确立地位。

  中国体育产业的产值到底有多大很难估算。国家统计局直到最近才与国家体育总局合作进行统计,预计数字在今年年底可以公布。仅从上市公司公布的数据来看,目前在中国市场,除了耐克阿迪达斯,其他国外品牌市场份额都不大,基本上都是国产品牌的天下。国家体育总局体育装备中心主任马继龙说:“我们无法估计到底有多少(产值),有数字说是300亿(人民币),但这肯定是不对的,就把这10多个企业的产值相加也不止这个数。我们只能提供这样的数据,李宁在全国有6000家店铺,安踏、乔丹有5000家,红星尔克等有3000家,算算这些店铺就知道我们有多大的市场价值了。”

  尽管目前全球陷入金融危机之中,2009年经济形势严峻,但体育服装行业普遍影响不大,而且很多国产品牌逆势而上,加大了对各项体育赛事的赞助投入。马继龙说:“全球金融危机也给中国体育产业发展带来了机会。一些知名国外大品牌受金融危机影响比较大,而中国企业借此机会占领更大的国内外市场。预计未来中国体育服装产业还将继续快速发展,并将逐步从中低端产品向中高端产品迈进。”

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