从社会热点 变身年度十大商品说起《孙子兵法》、酱香拿铁、涿州图书加油包、“爱因斯坦的脑子”、演唱会定制灯牌、马面裙、洞洞鞋、“玲龙一号”核能充电宝、乌梅子酱、辅酶Q10……近日，淘宝2023年度十大商品出炉，他们从10亿用户的购物车中脱颖而出，不仅是年度热搜、热销商品的代表，更承载着普罗大众对于即将过去的2023年的日常记忆。
2023年年初，一部不经意间刷屏的影视剧《狂飙》横空出世，不仅带火《孙子兵法》在平台大卖，其原著小说也一度在各渠道卖断货；与此同时，具备营养心肌作用的辅酶Q10在淘宝上的搜索量暴涨超2500%，部分直播间一度脱销；2月李荣浩的单曲《乌梅子酱》爆火刷屏，不仅上榜各大社交媒体平台热搜，同名商品在淘宝的相关搜索数据同比暴涨200倍，不少商家在商品详情页里配上“浅浅的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案；7月，河北涿州洪水导致众多图书出版企业受灾，淘宝紧急应援中开元体育，3日间网友购买了38.5万单“涿州图书加油包”，帮助受灾的涿州图书出版商家“回血”超过3000万元；2023年以来，“一场演唱会带火一座城”在全国轮番上演，演唱会经济的大爆发也真切体现在平台上，演唱会相关成交暴涨300倍，其中定制灯牌的销量最高；在“国风”持续吹拂下，明清就开始流行的马面裙，600多年后再次掀起热潮，“双11”期间淘宝卖出了超73万条，能铺满105个足球场……
在这里，我们见证了通过社会热点与电商平台的连接共振，一个个新消费“密码”不断生成：从文旅需求强势反弹，到悦己消费成解压新窗口；从文化自信彰显到重大议题频频引发全网热议，老牌国货、受困企业重焕新生；从影音爆款频掀“造梗”热潮，到虚拟造物也成消费热捧，他们不仅折射出多元的社会图景，也见证着消费动能和流行趋势的变化。
同样，在这里，我们也见证了经济社会的复苏和供给侧的无限活力，许许多多从消费者需求出发的创业者，也为自己创造了无数机遇。
2023年入选的商品中，“爱因斯坦的脑子”独树一帜，它也是历年来首个入选淘宝年度商品的虚拟商品。2002年出生在河北邢台的张建茜生长在电商村，他把属于“00后”的好玩生意带上了电商平台，从2019年第一款虚拟产品是“孤寡青蛙”到2023年成为淘宝年度十大商品的“爱因斯坦的脑子”，这个“00后”不仅让情绪价值变成了百万单的生意，更引领一种未来的趋势。
在“北大女生穿马面裙参加毕业典礼”走热前，其实织造司团队已潜心消除了“汉服之痛”。他们在意“穿汉服能不能吃火锅”“传统技艺织造能不能提速”，通过日常化、时尚化的供给侧改良，让传统文化实现创新型转化发展，这也让织造司屡创佳绩——上线三年保持每月上万条的动销，2023年“双11”在淘宝卖出了超73万条马面裙。
如是，十大商品不仅展现了消费者与社会热点最密切的互动，让社会热点最终演变为实实在在的消费，更凸显了中国中小微商家通过敏锐洞察、积极创新，变热点为实实在在的生意，基于平台营造的多元创业环境，新一轮创新创业正潮涌澎湃。（本报记者 李子晨 ）