开元体育运动会的口号-日本运动品牌doc运动会的口号-日本运动品牌 十大运动品牌Nike(耐克 ) Reebok(锐步 ) Adidas(阿迪达斯 ) Puma(彪马 ) Fila(斐乐 ) Mizuno(美津浓 ) Umbro(茵宝 ) Kappa(背靠背 ) Diadora(迪亚多纳 ) Lotto(乐途 ) Nike(美国) ——中文译做：耐克 Reebok(美国) ——中文译做：瑞步 Adidas(德国) ——中文译做：阿迪达斯 Puma(德国) ——中文译做：彪马 Fila(意大利) ——中文译做：斐乐 Mizuno(日本) ——中文译做：美津浓 Umbro(英国) ——中文译做：恩宝、茵宝 Kappa(意大利) ——中文译做：背靠背 Diadora(意大利) ——中文译做：迪亚多那 Lotto(意大利) ——中文译做：乐图 世界十大服装品牌是： 1 夏奈尔(Chanel) (1913年法国巴黎) 2 路易·威登Louis Vuitton (LV品牌创立于1854年法国巴黎) 3 迪奥Dior (Christian dior开始于1946年法国巴黎) 4 范思哲Versace (1978年意大利米兰) 5 Prada (创于20世纪初意大利米兰) 6 卡尔文·克莱恩(Calvin klein) (1968年美国纽约) 7 高田贤三Kenzo (日本人1970创于法国) 8 古奇欧·古孜Gucci (1923年意大利佛罗伦萨) 9 华伦天奴Valentino (意大利人Valentino1960创于罗马) 10 切瑞蒂(Cerruti) (1967年法国巴黎) 运动服饰品牌? Porsche Design 名裳国际贸易有限责任公司 ? 锐步 跃霸(上海)国际贸易有限公司 ? NIKE耐克 苏州耐克体育用品有限公司 ? DESCENTE迪桑特 江苏迪桑特有限公司 ? 彪马PUMA 北京怡康和贸易有限公司 ? 背靠背KAPPA 中国总代理：北京动向体育发展有限公司 ? Adidas(阿迪达斯) Adidas阿迪达斯上海公司 ? 新百伦NEW BALANCE 新百伦运动用品有限公司上海分公司 ? Fila斐乐 厦门斐乐体育有限公司 ? adidas origina三叶草 进口商：上海靖立贸易有限公司 ? le coq sportif(乐卡克公鸡) 宁波乐卡克服饰有限公司 ? RAPIDO雳霹道 经销商：三星法绅贸易有限公司 ? 匹克PEAK 匹克体育用品有限公司 ? 361度 三六一度(福建)体育用品有限公司 ? 安踏Anta 安踏体育用品有限公司 ? 德尔惠Deerway 福建晋江德尔惠鞋业有限公司 ? 喜得龙 喜得龙有限公司 ? 贵人鸟 福建贵人鸟体育用品有限公司 ? 迪亚多纳DIADORA 迪亚多纳体育用品有限公司 ? 特步XTEP 特步有限公司 ? 亚礼得Athletic 泉州寰球鞋服有限公司 ? 鸿星尔克 福建鸿星尔克体育用品有限公司 ? 茵宝UMBRO 英国UMBRO有限公司：中国区办事处 ? Disney Sport迪斯尼运动 特步运动用品有限公司 ? 美津浓MIZUNO 中国总代理：上海美津浓有限公司 ? Robe Di Kappa 上海卡帕体育用品有限公司 ? 李宁 北京李宁体育用品有限公司 ? lotto乐途 乐途体育用品有限公司 ? 波特 北京斯耐步体育用品公司 ? 木村 福建木村体育用品有限公司 ? 奥特岛 福建奥特岛运动服饰有限公司 ? 生活无限 广州市生活无限实业有限公司 ? 双鱼Doublefish 广州双鱼体育用品集团有限公司 ? PRINCE普润斯 国内总代理：广州普润斯运动用品有限公司 ? 爱贝拓EBETE 广州爱贝拓运动用品有限公司 ? 袋鼠休闲运动鞋 福建省晋江市帝星鞋塑有限公司 ? 史莱辛格Slazenger Slazenger中国总代理广州伍士网球推广有限公司 ? 罗日雅 福建省晋江市罗日雅体育用品有限公司 ? 韩国李东洙lee song soo 国内代理：上海瑞泰企业发展有限公司 ? 索康尼Saucony 上海索康尼体育用品有限公司 ? Cinnamon 国内代表处：时尚里程服装有限公司 ? 韩国EXR 韩国依革思儿上海盈稻迩进口有限公司 ? 艾迪耐斯addnice 福建艾迪耐斯体育用品有限公司 ? CHAMPION 冠军 莎莉国际贸易有限公司 ? 格威特GWEAT 先锋嘉业国际投资有限公司 ? 科比KOBE 美国ACU集团有限公司福建科比体育用品有限公司 ? Pitorpan潘比得 中国总代理：广州进升工贸公司 ? 芬兰EXEL 北欧体育用品有限公司 ? TrekSta 特瑞达( 天津) 商贸有限公司北京办事处 ? 来速体育用品 广州市来速体育用品有限公司 ? 金莱克 金莱克(中国)体育用品有限公司 ? spiuto闪电 广州闪电体育用品有限公司 ? 尤尼克斯 广州威健体育用品有限公司 ? 澳洲KAILAS 广州尼玛贸易有限公司 ? LONSDALE 龙狮戴尔 浙江隆仕升服饰有限公司 运动品牌标志分析耐克标志 1. 品 牌 介 绍： 品牌标志： 英文释义：【希神】奈基 【军】奈克导弹 创始人：菲尔. 耐特和比尔. 鲍尔曼。 创始时间：1962年。 耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名Nike。 2. 市 场 分 析： 档次：国际运动品牌。 生产地：耐克公司总部位于美国俄勒冈州。 目标人群：专业运动员和高端消费人群。 广告宣传词：JUST DO IT! 标志所涉及的产品系列：运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。 a. 运动鞋类 分析： 耐克的标志设计所涉及到的鞋子设计中，标志 与鞋身融为一体，在美观的同时起到了耐克这一 品牌的品牌宣传的作用。 b. 户外运动类 分析：平面广告设计，也脱离不开通过字体在版面空间中不同位置的编排，为受众提供多种动感的视觉联想，满足了受众的视觉需求，由此完成对耐克品牌运动理念的传达，以着力寻求视觉上的标新立异，以增强产品的活力与文字的视觉冲击力。 c.户外海报设计 分析： 一则耐克以年轻人运动为宣传。宣扬了耐克“just do it”的主题。同时也与耐克的标志相得益彰。 户外趣味性宣传广告 分析：借助足球运动建立品牌形象，用幽默的方式同人们宣传，足球上耐克的标志不仅仅宣传 了品牌，在给人运动强烈的视觉冲击的同时带给人们深刻的印象 象。 Kappa 卡帕标志分析 1.品牌标志 英文释义：卡帕 中文名：背靠背 创始时间：1916年。 在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、 叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式，Kappa便是这场变革的产物。 2. kappa市场分析 档次：国际运动品牌。 生产地：意大利西北部的都灵 公司全名「societa anonima calzificio torinese」 目标人群：专业运动员和高端消费人群。 广告宣传词：We Are One 标志所涉及的产品系列：运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。 3. kappa标志在商品上的应用 标志应用商品分析：世界知名运动时尚品牌kappa的“背靠背”人行标志，有一个可爱的意大利语名字“omini”,标志中背靠背坐在一起的一男一女带有浓厚的意大利浪漫情调。同时Kappa品牌定位是运动、时尚、、品位。所以产品的颜色选用的是纯度高的色调，也与品牌的定位相互呼应 a. kappa 服饰类 b. kappa鞋子类 平面广告类 分析：平面广告设计，这是kappa两幅平面的广告一副是夏天一副是冬天.这又体现了kappa品牌定位，运动、时尚。同时无论是什么样的季节，kappa为受众提供多种动感的视觉联想，满足了受众的视觉需求。体现了人们对“生活样式”和“自我意向”的追求，摆脱了现代主义单一的设计样式和统一的设计理念。 阿迪达斯标志 1.品 牌 介 绍： 品牌标志： 创始人：阿道夫·阿迪·达斯勒(Adolf Adi Dassler) 创始时间：1948年 adidas中文叫作阿迪达斯，德国运动用品制造商，是Adidas AG的成员公司。1948年，adidas的创办人阿迪·达斯勒(Adi Dassler)先生用他的名字adi和姓氏的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas的三线商标问世。阿迪达斯的主要对手是Puma及Nike。 2. 市 场 分 析： 档次：国际运动品牌。 生产地：德国 目标人群：时尚年轻人，专业运动员和高端消费人群。 广告宣传词：IMPOSSIBLE IS NOTHING 标志所涉及的产品系列：运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。 3. adidas广 告 分 析： a. 三叶草系列广告 三叶草 阿迪的老版标志，现在作为adidas classic的标志 很多的人都认为adidas商标上的三个叶状的设计代表一朵盛开的花，其实原本它代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代表了adidas的精神“平等、经典美与最高。” 分析：两张阿迪达斯的广告海报是以阿迪达斯的三叶草logo为主体物，醒目的居中排版很吸引消费者的眼球，这种极具动感的人物与logo合为一体的广告创意也体现了阿迪达斯的年轻与活力，凸显 了它运动品牌的特点。 b. 三条杠系列广告 三道杠 阿迪运动系列的标志。三条纹是最早的阿迪达斯的logo，原来是运动鞋结构上有实质作用的承力部分，于1949年问世，也就是adidas创下品牌的第2年。 分析：这两张阿迪达斯三条纹运动系列的广告海报秉承了三条纹logo的简约风格，没有过多的装饰和手法，但是这种简单的表现手法便展现出了阿迪达斯运动的动感和韵律，宣扬了IMPOSSIBLE IS NOTHING凸显了品牌的特点也迎合了logo的意旨。 4. 阿迪达斯logo分 析： 简约，个性，不失动感，adidas的logo代表奥运精神，也是运动员一直追求的目标—「更高,更快, 更强」.很多的人都认为三叶草的设计代表一朵盛开的花,其实原本它代表 的 是 世界 地图,将三个板块连结在一起,也喻意着阿迪达斯创办人阿迪.达斯勒在运动鞋上所缝的三条带子. 代表性的三条线设计概念亦在流行趋势中掀起另一股风潮，席卷时下的年轻新世代形成流行新风格，带领全球运动商品迈向更多元化的远景。 匡 威 标 志 1、品 牌 介 绍 、品牌标志 匡 威 、创始人：匡威 、创世时间：1908年 、 1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVER ALL SATAR于是就诞生了。1917年正式推出了ALL START帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALL START帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场， 、PRO 现在上市的有ALL STARCHUCK TAYLOR 、JACK PURCELL STAR(古典帆布鞋)三大系列。 2、市场分析 、档次：国际运动品牌 、生产地：麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂 、目标人群：专业运动员和高端消费人群。 、广告词：上世纪50年代Converse为帆布鞋打的广告画，广告语为：“Its Converse for Comfort”。 标志所涉及的产品系列：运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。 a、帆布鞋类： 分析： CONVERSE全明星经典帆布鞋已成为全世界家喻户 晓 的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、李维斯牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征。 它的标志运用在鞋身中，大胆醒目，给人一种自信，敢秀的自我风格，因此受到年轻人，时尚人士的追捧。 b、户外运动类 c 、 d、 分析：CONVERSE——热爱运动、热爱生活的代名词 周围的一切由我掌握，我是乐观的、快乐的、独一无二的…… 热爱运动、热爱生活的代名词——CONVERSE历史上有多少 永恒的第一次？在篮球运动的草创初期，人们对于穿什么鞋打球并没有太多的观 念。直到素有“篮球大使”之称的巨星查克。泰勒 邂逅匡威先生，世界第一双帆布篮球鞋才应运而生。 那一年是1917年。那一年篮球运动也似乎重新拾起了一项运动所 应有的尊严 e、和自信。 c、户外海报 分析： 这是匡威的以年轻人朝气为宣传。宣扬了年轻人动感活力的形象从而塑造匡威年轻朝气的品牌形象。 分析： 这是匡威的一幅户外广告，以照片的形式，也是让年轻的感觉深入人心。 李宁标志 2. 品 牌 介 绍： 品牌标志： 英文释义：li ning 创始人：李宁1989年退役后，李宁加盟广东健力宝集团，创立了”李宁”体育用品品牌，并以赞助90年亚运会中国代表团为机遇，开始了李宁公司的经营业务，从而开创了中国体育用品品牌经营的先河 创始时间：1990年，李宁有限公司在广东三水起步 档次：国内知名品牌，中等消费 生产地：中国北京 目标人群：20~30岁为主，二级城市中等收入，大众化而非专业运动消费 广告宣传词： l 我运动我存在 l 运动之美，世界共享 l 出色源自本色 l 一切皆有可能 标志所涉及的产品系列：运动鞋类、运动服饰类、户外运动类、跨界合作类。 a. 运动鞋类 分析：以原版logo为基础，在不同系列的鞋子上进行了艺术变形。 第一款为男士跑步鞋，运用原版logo动感旋律明显的特色，加上线条的包裹，和颜色对比，是logo醒目且轻盈，充满活力。第二款为女士冬款休闲鞋，沿用logo的一部分进行放大剪裁，加上图案花纹的衬托，使得logo充满灵气。突出此类产品的休闲趣味，加上闪光粉的印花，加重了女孩子喜欢的元素，吸引了消费者眼球，而logo的装饰加深了品牌印象，体现丰富内涵。第三款为女款羽毛球系列运动鞋，logo的延伸框边使得由静转动，由直变曲，曲线美中更加凸显了运动的灵活与矫健。色调和谐统一，年轻而时尚，健康向上，积极奔放，较好的诠释了体育精神。 b. 户外运动类 分析：沿用logo的原型，进行改色。包装的主展面统一色调用线条分割画面，使之活泼生动，突出logo的曲线美，红色反应了中国文化深厚的底蕴，使设计更有内涵。大红色洋溢无限热情与活力，使人奋发向上，灰色的沉静加重品牌印象，给人高档，简洁，专业的 感觉。 c.品牌形象店设计 分析： 李宁公司从一开始就有 着很强的品牌观念，这三个品牌形象店，都已中国红和白色相结合，沿用原始logo造型，不断深化消费者品牌印象，对品牌扩大知名度和品牌形象的树立起到了积极的作用，造型生动细腻，美观，富于动感和现代味。具有较好的广告传播效应，视觉冲击力强并具有舒适感，让人难以忘怀。 d．户外广告宣传及海报 分析：突出运动品牌的动感， logo色调鲜艳活泼，醒目生动，且颜色简洁突出运动品牌简洁大方的活力，L的横向夸大变化动感韵律增强。在品牌广告中醒目耀眼，且突出出题。 促销海报 分析：画面色调统一，动感十足。保持品牌观念，加深品牌印象，色调活泼，积极向上，突出运动的活泼矫健和热情。 运动品牌陈列理论二、运动品牌陈列理论---区域概念 ? 上一期给大家介绍了运动品牌的陈列口诀，刚入门的陈列爱好者可能会很纳闷，这到底是什么意思啊。所以有人就来问了， 如果不明白不要紧，以后我们会慢慢讲，这一期我们先给大家介绍一下运动品牌陈列的几个重要概念。 1. 什么是陈列？ 2. 运动品牌的空间规划？ 3. 什么是运动品牌的区域概念？ 4. 灯光设计概念与区域概念的关系？ 陈列的概念： 陈列的历史非常悠久，有着100多年的历史，始于欧美激烈的商业竞争中，对于陈列在商业中的概念我们是这样定义的：在商业中，直接面对顾客的展示行为，称为陈列。 而运动品牌的陈列方法只是陈列中的一小部份，在接下来内容中我们将介绍、举例世界几个比较成功的运动品牌的陈列概念和实际的运用。 陈列的第一步：空间规划 在任何卖场，陈列一般都必须在一定的空间中完成。一个成熟的运动品牌由于其产品定位和产品细分的不同，在做陈列前，必须通过空间设计师对店铺进行前期的空间规划设计，而空间设计师在设计前与陈列师的沟通就至关重要；所以在商业中陈列师除了做陈列外，也有一项很重要的工作，就是给空间设计师一定的专业意见。 空间规划目的 大部份运动品牌的空间都是成了讲述品牌故事的一个舞台；让消费者体验一种运动经历?? 空间规划内容 陈列师在与空间设计师沟通的主要内容有以下几项： 1. 创造一个生动的品牌形象 2. 更好的讲述品牌的产品系列故事 3. 扩大品牌的影响力 4. 更好的组织品牌的人流 陈列前的第一步，对于做好一个陈列是至关重要的，而空间设计师与陈列师的组合与沟通就显得相当重要。 陈列的第二步：区域的概念 当一个空间已经做了空间规划后，接下了的工作基本上是要由陈列师来独立完成了。对于在运动品牌中的陈列，接下来的一步叫区域划分。 在运动品牌中，国内大部份品牌对区域的理解分为2种方式。 1、左右：在整个卖场中在中间大致的划一条虚线，左边是服饰区，右边是鞋类区； 2、前后：分别分了展示区域、主打产品区域、当季区域、特价区域、配件区域。 下面来看看国际某跨国品牌对区域的理解： 左右：男女区域、女子区域 前后：展示区域、当季区域、鞋墙区域、休闲区域和配件区域。 从“图1”和“图2”中，我们可能看出，对于区域概念的理解，“图2”在布置上应当说与运动品牌自身的结合会更好一些；而“图1”在体现产品故事、组织人流方面有所欠缺。 区域概念：是陈列师根据品牌形象、产品故事、和控制组织人流对卖场所做出的布置 三、运动品牌陈列理论---灯光设计概念与区域概念 ? 运动品牌灯光设计的方案： 1.运动品牌的灯光设计概念是遵循区域概念来设计的。 2.灯光是富有层次性的。 在灯光的设计中，由下图可以看出，灯光是富有层次性的，在橱窗、衣墙架、中岛、鞋区及人流空间的灯光上是不同的。灯光的设计概念与区域概念上是一至的。 四、运动品牌陈列理论---系列化陈列 ? 在前几期中，我们提到了一个陈列的口诀，其中有一句叫“货品摆放按系列”；在区域概念很明确的情况下，我们就可以做接下来的一步：卖场陈列系列化；然而陈列能不能提现品牌的特点和个性，往往和品牌的产品结构和产品风格有很大的关系。 就目前国内的几大运动品牌来讲，将产品结构和产品风格做得比较到位的并没有几家，很多企业并没有系列的概念。因此这给很多国内企业的陈列师们带来了很大的工作难度，他们往往受到企业产品结构、风格的约束。 接下来，我们就什么是系列化给大家做一个介绍。 陈列系列化的概念： 1.按产品系列不同，将相同系列的产品陈列在一起，阐述产品故事，方便顾客选购。 2.按产品的色系不同，将相同或相近色系的产品陈列在一起，讲述产品色彩故事。 目前，国内运动品牌在实际操作中使用比较多的是第一种概念。 笔者通过国内某品牌的陈列图来给大家做一个解释。 首先结合区域的划分来解释： 通过区域的划分，明确男子区域和女子区域---消费性别区分；明确产品类别区域---展示区域、当季区域、鞋类区域、休闲区域、配件区域。接着根据产品性别、系列在卖场中给予在相应的区域陈列；男子区域的当季区域共有两组服装墙架，第一个服装 货架是：男子篮球系列，第二服装货架是：基础训练系列。 而女子区域的服装墙也有两组货架，第一组设定为校园系列。第二个货架设定为：网球系列 从以上图片我们可以看出每一组货架所陈列的产品是同一个系列或主体的产品，每一组货架的货品都在阐述产品故事和主题，度形成强烈的产品风格，从而易引起顾客的注意力，方便了顾客选购。 我们希望通过以上介绍能让大家明确什么是陈列系列化。 当然初学者在陈列中不可能一下子就摆出上面图中的样子，而往往只是把产品系列分开，随意的摆放在相应的货架上。因此接下一个问题就出来了，当陈列师们把货品都随意的放在货架上后，如何让它更加“好看”一些了，这里面有没有规律和技巧呢！答案是有的，再以后的几期中我们将给大家介绍产品系列化之后，要对每个系列进行“平衡对称”、“突出焦点”等，这里要强调的是“对每个系列进行这样的工作。请大家关注！ 五、运动品牌陈列理论---工程学在陈列中的应用 ? 在前几期的课程中，我们给大家提到了区域概念和陈列的系列化，希望对我们的初学者在实际工作中有一定的帮助。 那么在日常工作中，对卖场进行区域划分、对产品进行系化后，我们就得对每个系列内的产品进行陈列了，在对系列陈列之前，我们所先要了解你所要接触的货架，比如它的组合形式、主要货架的高度、宽度等等。 目前在国内的运动品牌中货架的种类多种多样。但也有很多品牌的主要器架是同一风格的。我们在前几期的图例中，所展示的，就是国内很多运动品牌常用的一种器架。但不管是什么器架，在实际应用中一定要附合工程学的原理，接下来我们就以图例解说形式，给大家介绍一下工程学在陈列的应用。 一、工程学在陈列中的应用 从上图，我们可以看出，每一个人都有一双眼睛，当顾客进入卖场或在卖场门口时，人的视线多数是处于平视的，也就是顾客在走动中很少高抬着头或低着头进入我们的卖场，因此在陈列中，我们会特别注重“视平线”范围内的陈列，这个我们给它一个专有名词叫“客体视觉陈列”。它在陈列中的应用，如上图可以看出，新品陈列往往陈列于“视平线范围”，因为这样更能让消费者看到或更能让顾客产生注意力。 二、货架的区域划分 根据上面的工程学在陈列中的应用，我们对下面的货架进行了区域性的划分，分别分为展示区、焦点区、容量区。三个区域区隔都是用层板来分割的，层板在这里起到了至关重要的作用。 陈列其实是多学科的综合，这其中就有工程学的应用，这一期的课程会比较深入，初学都不是很清楚，不要紧，可以在以后的工作中慢慢体会。 接下来的一期课程我们将给大家介绍，运动品牌陈列中的最重点的内容---平衡对称。它是陈列“形式美”的塑造者，也是运动品牌陈列的最大特点。 ? ? 六、运动品牌陈列理论---线的一致 在讲“线的一致”之前，先给大家看几张陈列图 女装 男装 上面的两张图分别是女装和男装的陈列图，在上一期我们提到，货架被分为展示区、焦点区、容量区，而这三个区的区隔是用层板来区分的，因此这就涉及到层板的位置问题了！在运动品牌的陈列中我们要求，用于区分这三个区的层板必须保持在同一水平线上！请看下图,我们用红线将它标示出来。 女装 男装 女装陈列图中的两条红线，代表了区分区域的层板应在同一个水平线上，这叫线的一致。如果拓展来说，男装的陈列图中，有两个球的陈列，球应陈列在同一水平线上，帽子也应当陈列在同一水平线上，这叫线的一致，如下： “线的一致”有助于在让卖场形成区域与块，更能让消费者清楚产品讲述的故事或者主题。 希望这一期的内容，能给我们的初学者带来一些新的知识，并对大家的工作有所帮助。 七、运动品牌陈列理论---平衡对称 ? 我们已经很清楚了，运动品牌的陈列首先要分清楚区域、系列等。那么接下来就是要对每个系列做一个详细的陈列。 在最早一期的《运动品牌陈列理论》教程里，我们有一个口诀，其中有一句是：平衡对称记得牢；大家肯定知道了，这一期我们要谈的就是：平衡对称。那么什么是平衡对称了？下面我们来给大家一个简单的定义。 平衡对称，又分为对称式平衡和非对称式平衡。而对称式平衡是陈列形式美的核心，它即包括色彩、空间的平衡，又包括空间及空间内容的对称。我们用以下陈列图来做一个解释。 1.以对称线为镜面，在一边陈列的相关产品，根据镜面效果，在另一边的同一高度陈列同类产品。 2.同一区域的产品应陈列在统一水平线上，这叫线的统一。如上图，两组货架同一区域的产品陈列在同一水平线上。 平衡对称是很多品牌陈列都要用到的陈列方法，是整个陈列的核心，所以对于初学者来说，一定要记住“平衡对称记得牢”这句话。 下面给大家看看“平衡对称”在运动品牌陈列中常用的模式 还有许多，望我们的学员们可以在日常的工作中，多多观察和研究，并根据自已品牌的特征做好陈列的“平衡对称” 八 、运动品牌陈列理论-搭配陈列 ? 搭配陈列的概念是指在同一个陈列区，选择同一主题系列、不同产品类型的产品， 对该区域进行陈列，并使这些产品形成一个新的组合情景或主题故事。请看下图： 上图的产品分别有：鞋、包、帽、T恤、长裤，这5类产品如果组合起来可以形成一个很好的搭配---校园系列主题；我们的顾客只要在这个区域里就可以采购完成一个已经设定好的搭配组合。 同时，搭配陈列有利于顾客对产品的整体感觉，并能使顾客较快的形成视觉较集中的注意力，促进顾客的购买欲；从营业员角度讲，方便了营业员做整体推销和附加推销工作。 搭配陈列是陈列中较为高端的知识，需对色彩学、产品面料组合等有相当的了解。希望大家在今后的学习中不断提高这方面的能力。 九、运动品牌陈列理论-多样化陈列 ? 在做运动品牌陈列理论教程中我们已经提到了以下几点 1.区域划分 2.系列化 3.平衡对称 4.突出焦点 5.搭配陈列 在其中我们还给大家介绍了灯光设计概念、工程学在陈列中的应用、线的一致等相关陈列知识。 那么在完成前五步后，我们基本上能完成对一个区域或一组货架的陈列，接着就要重复前五步来完成另外几个区域或几组货架的陈列。这时就要求在陈列展示上尽量多样化，使陈列让顾客感觉错落有序，并体现各个区域的风格特点。 多样化陈列是指：每个区域或各组货架的产品陈列方式的多样化和货品组合搭配的多样化，从而区分该区域或该组货架与区域或货架的产品风格与特征。 我们用一组图片对比来说明多样化的概念： 图A 图A的陈列有三组货架组成，但每组货架的陈列方式基本上是一致的，因此看起来会比较单调，无法区分产品特征与风格。 图B 图B，同样有三组货架组成，但每组货架的陈列方式各不相同，陈列错落有序，充分体现的产品风格与特征，同时在视觉上消费者容易区分产品特征，不易分散视线。 从图A与图B的比较我们可以清楚的看出多样化陈列在陈列中的作用，在卖场整个的陈列来讲，多样化有助于区分产品风格与特征，并使之影响消费者是“购买心理过程”。 十、运动品牌陈列理论-重复出样 ? 当我们做完前面讲的九节课后，我们接下来的一步，我们要对产品进行重复出样。 那么什么是重复出样了？我们先来看以下的图片： 从上图中的1、2点的介绍，我们可以给重复出样做这样的一个定义：在同一个挂钩上，将同一款式同一颜色的产品连续两件以上出样，使产品形成一个色块，我们把这样的陈列过程叫做重复出样。 重复出样能使店铺形成色块，吸引消费者的眼球，使店铺具有视点，同时又丰富产品容量。 户外运动品牌都有哪些户外运动品牌都有哪些 很不错的牌子： 1. 始祖鸟：公认的，其hard wear系列具有至尊无上的地位。该品牌仅生产服装和背包，无论是材料的选择还是做工的技术，都是。其冲锋衣GTX XCR的三层压胶，压胶条宽只有13 mm；每英寸要缝16针。连行业标准都被颠覆之时，你只能说：那不是产品，而是“作品”。 2. 土拨鼠：高山装备的品牌。它采用最好的材料和技术，只生产高档产品，品质绝对一流！其羽绒服系列享有盛誉；其全无缝技术冲锋衣，对于山友来说是个很棒的选择。 3. MOUNTAIN HARD WARE：简称MHW。这个牌子不用多说，。主要以服装和帐篷为强项，特别是服装。有人认为，它在研发和做工上与始祖鸟不相上下。 4. PATAGONIA：美国品牌，只生产服装。虽然有大量的休闲系列，但也生产户外专业极品服装。它的产品设计非常合体，做工精细。其抓绒衣和冲锋衣裤的每个细节，都有细致地考虑。 稍差一点的牌子： 1. 北面：在中国影响面最广的国际品牌。虽然现在受到假货和一些负面消息的影响，但正品的样式和质量，丝毫不失大厂风范。值得购买。 2. 哥伦比亚：美国大厂，有自己设计的面料。现在更多的是大众化的休闲产品，多注重款式和颜色搭配，其专业性不是很强。产品线. 布莱亚克：号称韩国第一品牌，系韩国三强之一，属中高档品牌。产品线很全，几乎囊括了所有类型的装备，主要以服装为主。用料扎实，品质相当不错，价格不便宜。进入中国后开始本土化设计和生产。 4. 沙乐华：德国品牌。在欧洲，它属于中高档品牌，产品系列齐全，从服装、背包一直到攀登器材都有销售，知名度较高。在国内，它主推的一系列服装产品采用较好的材料和工艺，但价格略偏高，加上很多人对其产品的不了解，所以至今没有取得相应的知名度。 5. 飞鹰：法国户外品牌，设计新颖、简洁，掺入了很多时尚元素，比较好看。其风格偏于休闲，带有法兰西式的浪漫，是高级品牌的另类。 6. 乐飞叶：法国品牌，是世界3大户外用品集团之一。休闲及专业户外产品兼有，实力雄厚。旗下有很多知名品牌，BP背包就被它吃下。因为主力销售的产品以休闲为主，加之价格略高，所以，在中国不太为专业户外市场所接受。 7. 猛犸象：主做服装，尤其是高山装备，品质一流。在国内市场还没什么大动作。 8. 沃德：德国品牌，以生产背包出名；其冲锋衣面料独特，品质一流！ 9. Lowe Alphine：这家公司以生产背包为强项，但它的功能性外衣质量很高。主要针对高山探险，突出了轻便、耐磨的特点。适合登山、攀冰等高强度户外活动使用。 10. Bergans：挪威品牌。这个品牌不为国人熟悉，但国内已有代理商了。强项在于背包和服装。服装是比较典型的欧洲风格，非常的花哨和漂亮，工艺也很好，但价格相当的贵。 一般的牌子： 1. 奥索卡：虽然它的质量和功能完全没有资格和上面的国外品牌相提并论，甚至还不及很多中档产品，但它的定位和价格确是国产品牌中唯一能够算得上世界级的。很多人对它不屑一顾，认为它价高质次。但依靠着国内最大的压胶衣生产厂之一，利用多年加工外单的经验，其部分服装产品还是值得肯定的。它较早进入户外运动产业，赞助国内许多户外赛事及登山运动，对中国的户外运动发展贡献了自己的力量。其产品线比较全，以服装为主，兼具功能性和时尚化。 2. 卡那斯：广州尼玛贸易公司的产品，在中档品牌中数一数二。依靠着长年为外单加工的优势，针对中国市场开发产品，很快就打开了销路，在极短的时间内为大家所接受。从它的技术、质量和价格来看，当之无愧为中档品牌的领头羊。它常能推出一些有新意的产品，如能坚持发展，会是很有潜力的一个品牌。 3. 极星：极星的做工是国产品牌里最拔尖的。以前做MARMOT的OEM，积累了大量经验，做工是比较精细的。加上材料采购方面的便利，很快在国内取得了相当好的销售业绩和知名度。其3层和2层压胶的冲锋衣可以提供良好的防水透气功能；遗憾的是，面料在低温下透气表现不尽如人意。如果只是一般的徒步穿越，SHEHE是个很好的选择。 4. 雪狼：中国品牌，定位在中档。主要生产冲锋衣和帐篷，采取低价竞争策略，很快在初期就赢得了自己的市场份额；并通过网络传播取得了一定的知名度。它有登天公司在技术上的全力支持，加上合理的价格及优秀的做工，现在已成为市场上DENTIK面料产品的首选品牌。 5. 凯图巅峰：这是国内的品牌，不是国外的K2。其产品部经理是一个山友，所出的东西都是针对玩家所设计的。主力产品是服装、背包、帐篷。做工扎实，口碑甚好，是个不错的选择。 6. 阿尼玛卿：北京三夫公司自己的品牌。从零售渠道到品牌生产，博采众家所长，并能针对市场开发产品。它注重信誉。在户外界和服装界，它是唯一一家曾召回过整批产品的品牌；并有自己的俱乐部人员提供测试改进意见。其产品线非常齐全，甚至包括绳套都有生产。 8. 凯梦来：此公司长期做国际品牌的OEM，故做工精细，产品成熟。在驴友中有非常好的口碑！ 9. 龙鸟：这家公司也是长期做OEM的，积累了大量经验。据称，它要成为“中国的始祖鸟”。产品以服装和睡袋为主，在材料和做工上都力求高档，价格上贴近中档，不追求过多的款式和颜色。对于追求性价比的朋友来说，这是个不错的选择。 13. 开朗：在国产品牌里，其做工和用料都属一流，加之模仿始祖鸟冲锋衣的款式进行设计，很多驴友都对它喜爱有加。 14. 慕士塔格：中国品牌，定位在中档。主要产品是服装，注重细节方面的设计和改进。 15. 斯高斯达：选择斯高斯达主要就是选择新保适(Sympatex)面料的品质。 16. 探路者：国产品牌。这个品牌还真不好说，网上对它的评论都是“垃圾”。其早期的产品以基础装备为主，因为价格因素不能与高档产品相比，对产品质量也无法把关太严。不过它的销售渠道铺得很好，相信很多朋友都是从这个品牌开始认识户外服装的。产量大了以后和高档材料商合作，生产高价位产品，慢慢提升品牌形象。甚至在CCTV上投放广告，这在户外品牌中还是第一家。对于探路者，无论产品走向何方，无论驴友怎么评论，最终还需要时间来说明一切。 17. Millet：法国品牌，主做服装、背包。从国内能见到的产品看，算是做工精良，中高档的货。 AIRWAVES――中国的自充气垫品牌。这个品牌的工厂给国际上很多大品牌贴牌生产自充气垫，看好国内市场后推出自己的品牌，由于拥有自己的工厂和比较先进、稳定的技术，很快占领国内自充气垫品牌高端市场。产品质量稳定，与国外同类产品相比，属性价比高的垫子。 ASOLO――相当好的户外鞋品牌，在国内认知度也很高，品质一流。产品以设计花哨为特色，做工也很扎实。以徙步鞋和登山鞋见长。高档鞋，价格也不低。我喜欢推荐的好品牌。 BACK PACKERS――中国服装品牌，中低价位，产品设计多考虑耐磨、耐用，多以厚实风格出现。 Bridgedale――专业的登山袜品牌，只做袜子。分类较细，品质出色，价格也不菲，属高档品牌。在我穿过的几个品牌登山袜中，我最喜欢的就是它的登山款，可以连着穿上好几天不臭不硬，保暖性也极好。我喜欢推荐的品牌。 BIGPACK――在中国户外可以算是家喻户晓的背包品牌啦。在最适当的时机进入中国户外市场，一举奠定了它在中国背包界的地位。前几年国内背包可选择性还不多时，BP可算是独占鳌头。这两年，产品线逐渐向服装方面发展，可能是原来背包的名气太响，服装上总是没有很强的发展势头了。中档品牌，价格中档，品质较稳定。 Bolle――专业的眼镜品牌，在中国户外滑雪镜和高山眼镜比较出名。属中高档品牌。 fire-maple (火枫) ――新兴的国内炉具、锅具品牌。款式多参照国外经典产品，依靠中国的低生产成本，在性价比上大做文章。属于中档炉具产品。 GREGRY――简称GG，背包中的王者风范，绝对一流的品质。设计独特，可运动型肩带可以让你在行动时不会太受限制。这样的品牌也没必要太多去讲。现在国内一些店打到七折促销，有相当的吸引力。高档品牌。 GARMONT――中高档的户外鞋品牌。在国内现在知名度很高，品质不错，工程学的设计理念也很有特点，款式也还不错，加上桑温特公司的推广，使它在国内占稳了相当的市场份额。 GONNA――国内新起来的登山鞋品牌，产品价位定于中低端。目前更推出了包和服装系列，主要在商场销售。溯溪鞋上还是在国内比较强的。 HOT CHILLYS――红辣椒，以户外内衣较为强势，品质出众，价格也相当不便宜。高档品牌。 HIGH ROCK――天石，国内较强的睡袋品牌。因为长年、大量给外单做加工，积累了丰富的经验，也因为自己的工厂，所以在成本控制上比较容易。强项是羽绒睡袋，采用高档面料还能做到普通睡袋的价格，得益于工厂多年的积累。 HILL――西沿，定价在国内推广性价比的睡袋和登山鞋为主。 在阜成附近.有一个华联..对面就是万通市场.里面就有卖的. 或者在往西有一个天意.也是一个比较大的市场`东西都卖得比较齐 民族大学对面的天成批发市场，就在一进大院靠右侧就是户外用品批发，月坛附近的天意也有！东西挺多的，去看看知道了。 飞鹰看品牌 对于每个品牌，每个人都会有自己看法。对于以下言论，我只代表自己的观点，欢迎讨论。头盔已戴好，欢迎拍砖。 品牌顺序以字母笔划排列。 ARC`TERYX 始祖鸟――不论从笔划也好，还是从品牌来看，它都应该排在第一。始祖鸟一向采用最好的材料、最好的生产工艺来做，有人说它是生产作品，而不是生产货品的。目前只做背包和服装，都能算是顶尖产品。 AKU――意大利的户外鞋品牌，品质出色。属于中档偏上的档次。 AIGLE――法国品牌，主流产品以户外休闲服装类为主，掺入了很多时尚元素，多走商场。具有一定的功能服装，比较好看。国内曾有过一些它的厂货。我比较喜欢，主要是它的品牌译过来就是‘飞鹰’，呵呵。 ACME――中国销量极大的普及型背包品牌。公司高层从BP分出来后组建了这个品牌，以大众价位夺取市场，在能保证基本品质的前提下以低于同类产品价格的优势成为中国入门级背包的王者。其后推出帐篷也是走的同样模式，也运作成功。现在又推荐自充气垫等产品，市场如何还有待观察。它的背包和帐篷是我向低价位、入门级朋友推荐的首选。 ANEMAQEN――北京三夫公司自己的品牌。从零售渠道进入品牌生产，博采众家所长，并能针对市场开发产品，具有一定优势。品牌注重信誉，在户外界和服装界唯一一家曾召回过整批产品。并有自己的俱乐部人员提供测试改进意见，产品线非常齐全，甚至包括绳套都有生产，品牌还不为大家所熟悉。 AmazTEK 阿码斯――北京专业做内衣的品牌，由于做专，一开始就在市场上闯开了名气。04年推出一批120元的COOLMAX的T恤也有一定影响。在中国的内衣品牌中算是一强。 ASOLO――相当好的户外鞋品牌，在国内认知度也很高，品质一流。产品以设计花哨为特色，做工也很扎实。以徙步鞋和登山鞋见长。高档鞋，价格也不低。我喜欢推荐的好品牌。 Atunas――欧都那，品牌。以休闲类服装见长，在国内目前主销登山鞋和专业性服装，但服装依然体现出很多休闲款式。做工很好，价格也不便宜。有一些较好的产品，但国内认知度不高。 AIRWAVES――中国的自充气垫品牌。这个品牌的工厂给国际上很多大品牌贴牌生产自充气垫，看好国内市场后推出自己的品牌，由于拥有自己的工厂和比较先进、稳定的技术，很快占领国内自充气垫品牌高端市场。产品质量稳定，与国外同类产品相比，属性价比高的垫子。 BACK PACKERS――中国服装品牌，中低价位，产品设计多考虑耐磨、耐用，多以厚实风格出现。 Bridgedale――专业的登山袜品牌，只做袜子。分类较细，品质出色，价格也不菲，属高档品牌。在我穿过的几个品牌登山袜中，我最喜欢的就是它的登山款，可以连着穿上好几天不臭不硬，保暖性也极好。我喜欢推荐的品牌。 Bergans――挪威品牌。这个品牌相信大家还不熟悉，中国已经有代理商。强项在于背包和服装上。对于它的背包我还不是很了解，服装是比较典型的欧洲风格，非常的花哨和漂亮，工艺也很好，但价格也相当的贵。曾看中过它的一件冲锋衣，居然在肩部热压TPU来做为耐磨层，很有意思，好象是卖4、5千元，和始祖鸟差不多了。 BIGPACK――在中国户外可以算是家喻户晓的背包品牌啦。在最适当的时机进入中国户外市 场，一举奠定了它在中国背包界的地位。前几年国内背包可选择性还不多时，BP可算是独占鳌头。这两年，产品线逐渐向服装方面发展，可能是原来背包的名气太响，服装上总是没有很强的发展势头了。中档品牌，价格中档，品质较稳定。 BEAL――法国登山绳品牌，有很多专利技术。只做攀登绳索，在中国知名度很高。 Black Diamond 黑钻石――美国品牌。主要以照明类和攀登类产品为主，并且都在这些领域取得了很高的口碑。品质一流，做工好，属高档货，价格也不便宜。除了这些外，它还生产背包、滑雪板、帐篷等外围产品开元体育官网登录入口。它的头灯中GMINI这款曾红极一时。 BLACK YAK――黑耗牛，号称韩国第一品牌。产品线很全，几乎囊括了所有类型的装备。主要以服装为主，品质相当不错，属中高档品牌，价格当然也不便宜。进入中国后开始本土化设计和生产，今年推出一批2000元左右的GTX三穿冲锋衣冲击市场，有一定的效果。今后能走向哪里，还有待观察。 Bolle――专业的眼镜品牌，在中国户外滑雪镜和高山眼镜比较出名。属中高档品牌。 Buff――西班牙专业的头巾品牌。产品系列齐全，生产规模相当大，设计研发能力很强。属中高档品牌，在中国是第一家推行头巾的品牌，目前已经有好几家在仿它推出自己的头巾。属高档货，价格也贵。 Chaco――美国品牌。专做户外凉鞋，属高档品牌，品质一流，设计独特。有一些设计风格可能对中国的玩家来说有些超前，不太适合。 CerroTorre――韩国品牌。主做登山包，也有一些服装。这个品牌的包溶合了众多高档背包的优点，在设计上相当出色，且有一些自己的新意，我非常喜欢它的一些设计。今年的新款，在设计和材料上有些改变后，好象并不太为大众所接受。属中高档品牌，品质一流，与VAUDE一起争夺中高档品牌背包市场。 Columbia――绝对的知名户外品牌。现在更多的是走向大众化休闲产品市场，更多的是注重款式和颜色搭配，在专业性上不是很强。产品线很全，主要在商场销售，以服装为主。 Coleman――美国品牌。是汽灯的发明者，在欧美，它的市场占有率相当高。但很奇怪，进入中国它却只做鞋，可能是与它的代理商有关吧。与BP背包类似，它进入中国市场的时机非常好，在当时没有太多选择时，卖出相当多的鞋，至今很多户外店里还都有它的展架在。后来因为各种原因，这个品牌几乎退出了中国市场。目前还有一些剩余的鞋在户外店里销售。 CAMP 坎普――意大利品牌。在国外以技术器械享誉户外界，而在国内则是以睡袋为大家所熟悉，也算是个比较奇怪的品牌吧。因为国内代理生产睡袋的原因吧，现在大家一提CAMP，多数人一定是想到它的羽绒睡袋，在羽绒睡袋里也算是中高档的。特别是它推出的小蚂蚁睡袋，因为体积小、重量轻曾经非常热销。 Cascade Designs――美国。严格的说，它不能算品牌，而是一家公司。可能大家对它并不熟悉，但是提到Therm-A-Rest的垫子，鸭嘴兽的水袋，大家可能就都知道了。这些产品都是 它的品牌。 CASIO――日本人的东西，不想多说。 Camper――北京桑温特公司的品牌，最初成立品牌生产一些睡袋和帐篷，这两年可能公司改变经营策略，已经很少有看到它的产品啦。 CASSIN――意大利品牌。主要生产攀登类产品，兼做一些攀岩服装。在国内平流层虽然代理，但知名度一直不高。 CAMPLAND――美国品牌。在中国由代理商生产运作，主要产品为帐篷，属于中档品牌产品，价格适中。后来也推出一部分的服装，但一直都平平淡淡。 CAMPLINE――韩国品牌，中档登山鞋。现在全部是韩国原产，曾在国内昙花一现，以两款较低价格的徙步鞋较具性价比。 Craft――瑞典的品牌。主要以运动型内衣为主，在产品研发和设计能力上很强，高档品牌。进入中国后总感觉它有点儿水土不服，加上一些设计理念不容易为国人所接受，所以名气总是提不起来。 CAMELBAK――水具品牌。目前只知道是专做水具及配件，有些独特的设计。因为没怎么接触过实物，不多讲了。 Deuter—德国品牌。生产的背包中规中矩，体现德国的风格，没有太多花哨的东西。做工精良，属于中档品牌。系列很全，在国内很多地方都有销售。 DANA DESIGN――简称DD，这个品牌我想老玩家都听过，绝对一流的顶尖背包品牌。我个人把它和始祖鸟、GG一起分为背包品牌的第一梯队。背负系列没得说，只要适合背着是非常舒服的。不过外形很多人都觉得有一些怪怪。如今的DD自从DANA先生离开后，没有更多的创意，感觉上有点儿走下坡路了。高档品牌，做工、工艺一流。 Dolomite――意大利的登山鞋品牌，做工各方面看着还算不错，但入不了高档品牌，以我分类归入中档略偏高一类。 DOITE――最近市场上见到一批这个品牌的服装，从做工上来看还是很精细的，材料上还不太了解它。今后还会推出什么产品，有待观察。新入中国品牌，不多评论。 ――牧高迪旗下的服装品牌，采用DENTIK2代面料。产品还未见大面积推广，是好是坏有待观察。价格定位还不清楚。 ECHOROBA――韩国品牌，高档产品。做工精细，品质出色，主力产品为服装和帐篷。目前刚刚进入中国，价格相对较高。我对它的帐篷比较喜爱。 EUROHIKE ――这是一个英国的品牌，在国内它的帐篷深入人心，听了这话你也许会反对， 可是说到E－225的话，我想太多的朋友对它有了解了吧。这款帐篷曾经在大江南北风靡一时，以低价格、耐用、舒适得到了大多数人的认可。好象除了帐篷在国内没有别的产品了，广东的中山陆大是它代理。 Evernew――日本主做炊具的品牌。东西虽然可以也不给大家介绍了。 FERRINO――意大利品牌。以背包、帐篷、睡袋见长，其背包是意大利国家登山救援队的用包，很多中型包上轻量化设计，适合快速机动。有几款睡袋和高山帐也比较有特色。 ――国际著名的攀岩鞋品牌。我爬墙爬得少，对它不敢乱评。 FMTECH――国产的攀岩鞋品牌。因为刚上市，品质如何有待市场检验。 fire-maple (火枫) ――新兴的国内炉具、锅具品牌。款式多参照国外经典产品，依靠中国的低生产成本，在性价比上大做文章。属于中档炉具产品。 FISCHER――专业的雪具品牌，并有少量滑雪服在市场上出现。中高档品牌，中高档价格。 GREGRY――简称GG，背包中的王者风范，绝对一流的品质。设计独特，可运动型肩带可以让你在行动时不会太受限制。这样的品牌也没必要太多去讲。现在国内一些店打到七折促销，有相当的吸引力。高档品牌。 GARMONT――中高档的户外鞋品牌。在国内现在知名度很高，品质不错，工程学的设计理念也很有特点，款式也还不错，加上桑温特公司的推广，使它在国内占稳了相当的市场份额。 Granite Gear――美国花岗岩，极度追求轻量化的背包品牌。算得上是中高档的产品，设计理念比较超前，可惜在国内售价不低，同价位上还有不少好包可供选择。加上代理商并不能很好的运作市场，目前来看还没在中国造成很大的影响。 GONNA――国内新起来的登山鞋品牌，产品价位定于中低端。目前更推出了包和服装系列，主要在商场销售。溯溪鞋上还是在国内比较强的。 GOLDWIN――高得运，日本品牌。主做滑雪服，相当高档，相当贵。 HBNature――韩国品牌，中档登山、徙步鞋。特点是每一款都采用GTX面料，鞋底防滑性较好。因为拥有自己的工厂生产能力，在价格上与品牌竞争，取得了一定的优势，目前在国内知名度较高。 HOT CHILLYS――红辣椒，以户外内衣较为强势，品质出众，价格也相当不便宜。高档品牌。 HIGH ROCK――天石，国内较强的睡袋品牌。因为长年、大量给外单做加工，积累了丰富的经验，也因为自己的工厂，所以在成本控制上比较容易。强项是羽绒睡袋，采用高档面料还能做到普通睡袋的价格，得益于工厂多年的积累。 HILL――西沿，定价在国内推广性价比的睡袋和登山鞋为主。 in-way――登山包品牌，定位于中低端市场。早几年时因国内很少有成系列的品牌背包，它还曾红过一段时间，但随着更多中、高档品牌的进入，这个品牌已经逐渐为人们所淡忘。 JACK WOLFSKIN――中文名狼爪，来自德国。这个品牌国人算是比较熟悉，接触到的都是一些厂货、假货，正规的此品牌并未进入中国。在欧洲，它的帐篷和背包还是相当有特点的。可惜了国内仿它的东西做得是乱七八糟。中高档的品牌，很好的品质。 Koflach――这个品牌玩雪山的朋友应该是很熟悉的啦。以前国家队的好多人也都在用它，就是为的‘价格实惠量又足’。目前虽然让不少品牌占去一部分高山靴市场，却依然保持着一个很好的口碑。 KARRIMOR――英国品牌，产品属中高档品质。在中国，主销背包，其次是炉头。它的背包特点是皮实、耐用、背负性能好，缺点是自重太大。炉头虽然名气不如一些高档品牌，但品质也极为优秀。这两天已经大不如前，有逐渐退出市场的感觉。 KATANA――中国品牌，生产低价位登山鞋。因为品牌商即由工厂创立，在低价登山鞋中品质具有一定的保证。 KATADYN――中文名康迪，瑞士的一家专做的品牌，一流品质。因为在国内使用的人还不很多，可能不为大众所熟悉。 KELTY――美国品牌，高档货。在美国，它是一个最受尊敬的品牌，所有产品都极有自己的风格。强项在于背包、帐篷和睡袋，东西实在不花哨。在已经被大家快淡忘的外架包市场中，它属老大地位，帐篷也别具特色。到现在为止我见过的最贵的一款包是它出的。目前这个品牌没有进入中国，国内只有少量的工厂甩出来的帐篷这类的产品。 k2SUMMIT――中国品牌，定位在中档。首先要了解到这个品牌是国内的品牌，不是国外的K2，它的中文名叫凯图巅峰。产品经理是一个山友，所出的产品都是针对玩家所设计的。在国内也是较早成立的品牌公司，主力产品是服装、背包、帐篷。 Kovea――韩国品牌，中高档次。它的产品最为国人所了解的恐怕莫过于CAMP3和CAMP4啦，除了炉具，它的套锅和头灯也在中国占有一定份额。这个品牌，还有烤肉架、取暖器、灯具等，只是户外运动中，很少能用到这些，所以不为人们所了解。 KINGCAMP――中国品牌，定位中档。产品线很全，几乎囊括了户外的所有产品。公司从早期的外贸到零售到品牌，一步步逐渐发展壮大，在专业的户外领域里占了一席之地。产品比较稳重，中规中矩，即没有太过花哨的东西，也没有太差的东西，走的中庸之道。 KINTEX――金帝狮，中国户外鞋品牌。定位于中低档价位。 KOLUMB――哥伦布，从产品上来讲我把它归入中档偏低的一档。广告冲击很猛，主要走商 场销售渠道。也是比较年轻的品牌。 Kailas――中档品牌，主力产品是服装。广州尼玛贸易公司的产品，依靠着长年为外单加工的优势，针对中国市场开发产品，很快打开了销路，在极短的时间内为大家所接受。常能推出一些有新意的产品，如能坚持发展，应会是很有潜力的一个品牌。 KOLON SPORT――韩国高档品牌。其产品线很全，风格有点象TNF，做工精细，价格不菲。在服装和帐篷上比较强。因为只在展会上见过它的东西，所以方面还不是很了解。国内已经有这个品牌非正规渠道的登山鞋在卖了。 Leatherman――美国品牌。专做多功能组合刀具，产品经久耐用。 LEKI――德国专业生产登山杖、滑雪杖的品牌，品质一流，是国人最熟悉的登山杖品牌。其玛卡鲁系列更是在国内占据品牌登山杖销售量的前列。一个信得过的品牌。 LE-MONT――中国品牌，定位在中档。其产品有背包和睡袋，主力产品背包全部采用卡杜拉的面料、YKK拉链及UTX扣件，价格在BP之下ACME之上，以材料好取得一定性价比。但因为市场上各种品牌的冲击，并没有取得销售优势。 LUXE――中国品牌，在帐篷中属中档偏上。设计上比较前卫，颜色以黄为主。在中国帐篷市场上占有一定份额。 Lafuma――乐飞叶，法国品牌。这个品牌休闲及专业户外产品兼有，实力雄厚，旗下有很多知名品牌，现在的BP就被它吃下。因为主力销售产品以休闲为主，加之价格略高，所以在中国不太为专业户外市场所接受。 LLBean――美国品牌，中档次。其产品只以邮购或网上直销，所以其价格占有一定优势。国内外贸店里常有一些它的鞋出现在货架上。 LOWE AIPINE－－美国品牌，中高档次。主力产品为背包和服装，在欧美，它的背包销售量很大。服装虽不出名，但品质属中高，价格也不便宜。在国内，可能是价格因素的制约，虽然代理商下了功夫推广却未见知名度的提高，有点儿可惜。它还有个孪生姊妹玩摄影的会很熟悉，就是乐摄宝，专业的摄影包。 LAKEN――专业的水壶品牌，国内知名的水壶除了SIGG就是它了，也不用我过多介绍吧。 La Sportiva――意大利户外鞋品牌。在攀登类鞋上相当出色，在国内，它的徙步鞋TIBET也具有相当的知名度，一流的品质。高档品牌。 Lowa――德国的户外鞋品牌，高档货。鞋的品种和款式非常多，做工也是一流，当然价格也是较贵。现在南京的诺诗兰公司是正规代理，进入国内市场不久。 生活无限――广州的一个品牌。说它是户外品牌，有些人也许不同意，可它的定位确实也有很多户外的成分在内。产品以服装为主，休闲款式居多，主要在商场中销售。 Mountain Equipment――英国品牌。对它不太了解，国内常一些它的抓绒衣类工厂甩单货。 MAD ROCK――著名的攀岩鞋品牌，一流的品质。 Masters――意大利公司，中高档品牌。专做手杖，品质不错，但和LEKI相比，在国内能看到的一些产品中，它的锁定性略差一些。 MONTFLY――官方资料是源自意大利。在国内的产品来看属于中低端产品，主力产品是背包。 Merrell――美国品牌，主要定位在休闲鞋，也有一小部分徙步鞋推向市场，以商场销售为主力。中档品牌。 mont-bell －－日本品牌，中高档品质。以服装为主。 MSR――美国品牌，高档品质。产品不多，且更新也不很快，但以出精品而为世人所熟悉。主要是炉头、和帐篷，MSR的品质绝对可以让你放心，价格也绝对让你考虑一下的，呵呵。我比较喜欢它的一款帐篷，只是3000多的价格让我一直下不了手。 MANGROVE――曼哥夫，国产品牌，定位在中端。和国产品牌一样，正在努力的取得自己的市场一份额，至于能做到怎么样，还有待观察。 MARMOT――高档产品，主力精品集中在高山装备上，比如高山羽绒服、帐篷、冲锋衣等。对于山友来说是个很棒的品牌，今年看到它准备要出的全无缝技术冲锋衣，相当的漂亮。价格相对普通用品来说也略贵一些。 Mountain HARD WEAR――简称MHW，美国品牌，高档货。这个螺丝钉相信大家都不陌生，从早期的厂货到现在的正品，一直为户外朋友秘熟悉。主要以服装和帐篷为强项，特别是在服装上，可以列入国际一线品牌。今年推出了自己的背包，据说背负系统非常的复杂。 Millet――法国品牌，主做服装、背包，在国内见到的一些产品上看，算得上是精良的做工，中高档的货。目前国内已经有正规代理在销售。 MAMMUT――猛犸象，主做服装，品质一流，属中高档产品。 MOUNTAINSMITH――美国品牌，中高档产品。它的背包以耐用为特点，容量大，较适合大重量长距离背负而使用。L型的前侧大拉链是它的特点，可以方便的在前面取物。缺点是自重太大。 MOUNTAIN WOLF――中国品牌，从产品和价格来看定位在中档偏低的水平。 Mountain deity――山神，写的是意大利品牌，但产品却怎么也看不到国际品牌的身影。在国内主力产品是服装，从定价上来看属于中档，从品质和设计、材料上来看应属中档偏低。 牧高笛――国产品牌，只做帐篷，定位在中档。依靠着强大的帐篷厂来飞公司，推出性价比产品抢夺市场。目前它和LUXE在中档帐篷中各占一定份额。市场反应好坏参半。 Muztaga――慕士塔格，中国品牌，定位在中档偏高。全新的一个户外品牌，主要产品是服装。在国内是第一家采用DENTIK2代面料的，注重一些细节方面的设计和改进。 Nalgene――美国品牌，只做太空杯。品质上乘，最早是为实验室和医疗单位做容量的，因为美国对这些产品质量的苛刻要求，使得它必须达到相当的高品质才行。后来改为民用，成为户外人士之所爱，它的一些尺寸几乎成为行业标准。 NIKKO――中国品牌，中档品质。它的主导产品中小型背包比较出色，现在主品线较全，主要在商场销售。为中国人所熟悉。 Northland――奥地利品牌。在中国以服装为主，辅以装备类产品。服装以款式及色彩搭配较好而占领一定市场，价位定于中档。目前它在户外店及商场都有销售，并且款式逐渐走向休闲时尚化。 Nikwax――专业的服装、鞋类及户外用品清理、护理剂品牌。国内平流层代理。 Ozark――奥索卡，中高档品牌。虽然很多人对它不屑一顾，认为它价高质次，但依靠着国内最大的压胶衣生产厂之一，利用多年加工外单的经验，其服装产品还是值得肯定的。较早投入户外运动产业，赞助国内许多户外赛事及登山运动，对中国的户外运动发展贡献了自己的力量。产品线比较全，以服装为主，主要在市场销售，辅助以户外店，产品兼具功能性和时尚化。 OSPREY――美国品牌，高档背包。术业有专攻，它只做背包，在各系列上均有出色表现，品质接近顶尖品牌，价格也比普通中档包要高出不少。在国内曾经火红过一阵子。某些款型具有相当的性价比。 ONEPOLAR――极地，国产品牌，定位于低端。多在一些小商品市场可见有卖的，虽然把它列为户外品牌有些勉强，毕竟也是做登山包的嘛。 PETZL――法国品牌，高档产品。主做登山器械和照明类产品，均是以品质享誉户外界，它与BD在美国及欧洲市场竞争激烈，各因产地而占优势。在国内，它比BD进入早些，先期抢占了不少市场。 Profeet－－德国品牌，专业的户外袜品牌。我对它还不是很了解。 PROSUN――保圣，中国制造，好象是美国的一个品牌。专业的太阳镜品牌，早期很多朋友是通过它了解到偏光镜的。 PITORPAN――潘比得，国内中档登山鞋品牌。 Platypus――鸭嘴兽，美国专业水袋品牌，高档货。国人最早认识水袋恐怕就是从它开始的， 品质确实出众，灌满水后站上一个人都不会有任何问题，分为Big zips、Hosers、Bottles、Holster、WaterWalker、Water Tank 个系列，满足不同需求的人。 Princeton――美国品牌，专做各种灯具，中高档产品。擅长LED灯具产品，国内现在有正规代理销售。 Patagonia――美国品牌，高档产品，主要生产服装。它的产品设计非常合体，细节方面做得很出色，做工精细，一流的品质。我很喜欢的服装品牌，可惜现在国内还没有正规的代理商。 PRIMUS――瑞典的品牌，国际上出色的炉具类产品生产商。一流的品质，不菲的价格。 Pureland――普尔兰德，英国品牌，中档产品。在国内，由代理商自行设计生产销售产品，其主力为睡袋和背包，其中棉睡袋在国内具有相当强的实力。背包类产品因为公司拥有在国内很强的设计能力，这两年也逐渐在走上坡路。帐篷虽然品质不错，但因为重量较大所以不太为大家所接受。泡沫垫本来就很强，今年又与森洋公司合作推出自充气垫，使它在装备类品牌中具有了相当好的性价比。 PROTW――派乐天，中国品牌。对它不怎么了解，还没见什么特别强有力的产品。 REI――美国品牌，REI是美国最大的户外用品零售连锁店，也生产自己品牌的产品。依靠零售经验，集各品牌的优点开发产品，自然有的放矢。中高档品质，中高档价格。 Rossignol――法国品牌，主要生产滑雪用品。雪板、雪服都相当的有名，知名度较高。国内有正规代理销售，也有相当的厂货出现在外贸店里。 Raichle――瑞士登山鞋品牌，中高档产品。国内目前没有正规代理，有一些厂货在市场上销售。 Salomon――法国品牌。国人最早认识它恐怕是在外贸店里见到的一些滑雪服和鞋，现在这个品牌有正规的代理商在国内销售其产品，主要是雪具及鞋类。在雪具中，它在国际上享有很高知名度，有不少顶尖高手用它的板子参加比赛。在鞋中，它的慢跑鞋及轻量级矮帮徙步鞋较具优势。目前在国内可算是中高产品。 Simond――法国品牌。生产攀登器材。 SOURCE――以色列品牌，只在本土生产，品质一流。它的水袋和沙滩鞋品质都是上乘，水袋为欧美多国的部队所采用。 Suunto――芬兰品牌，高档登山表的代名词。产品分为基本系列 、商务系列、 X6系列、 心率系列 、滑雪系列、 旷野系列、 航海系列，以精准、实用而受到玩家喜爱。价格也不便宜。 sea to summit――澳大利亚品牌，在国内主要有两类产品：背包和小件。在小件类中，它的产品有一定的优势，价格在中档。 Salewa――沙乐华，德国品牌。在欧洲，它属于中高档品牌，产品系列齐全，从服装、背包一直到攀登器材都有销售，知名度较高。在国内，它主推的一系列服装产品都采用较好的材料和工艺，但价格略偏高，加上很多人对它产品的不了解，所以至今没有取得它在国外的知名度。中高档产品，中高档的价格。 SCARPA――意大利品牌，高档产品。生产户外鞋系列产品，每一款都是品质的象征，从设计到做工都体现着精细，同时价格肯定不菲。现在国内的销售价格都在2、3千元。 SMITH――美国品牌，中高档的太阳镜、雪镜产品。具有一定技术含量，价格在中高档上。 Shehe――中国品牌，定位在中档偏高一些档次。产品线以服装为主，系列很全，款式和设计因为有工厂长年OEM的经验，做得相当不错。加上材料采购方面的便利，很快在国内取得了相当好的销售业绩和知名度。 SIGG――希格，瑞士品牌，专业生产水壶。一流的生产工艺，加上丰富的图案款式，占据了世界水壶品牌销售的头把交椅。对于国人来说，价格略高一些，但深受众人喜欢。 SIERRA DESIGNS――美国品牌，高档产品。主做帐篷、睡袋、服装，尤其帐篷，在美国排名第一，很多采用特制的帐杆。睡袋排名第四，常采用一些高档材料制作，超轻羽绒睡袋获过大奖。服装做工和设计都非常的精致。可惜这个品牌目前还没有正规代理商，倒是有极少量的厂货在销售。另外，国内有个品牌仿冒它的LOGO，一不小心就会看错，需要注意。 Snowwolf――雪狼，中国品牌，定位在中档。主要生产冲锋服和帐篷，采取的低价竞争策略很快在初期就赢得了自己的市场份额。通过网络传播取得了一定的知名度。 SCALER ――思凯乐，中国品牌，以低价位抢夺市场。产品系列较全，野营休闲系列产品较为强势。 SKOGSTAD――服装品牌，价格在中档略偏低。 SHERPA――夏尔巴，中国品牌，生产低价位登山鞋系列。 SinTeryx――龙鸟，中国品牌，定位在中档。产品以服装和睡袋为主，在材料和做工上都力求高档，价格上贴近中档，没有追求过多的款式和颜色。对于追求性价比的朋友来说是个不错的选择。 snow-peak――日本品牌，高档次、高价位，主做炉具、灯具和餐具。 SWANY――苏旺你，日本品牌，专做手套，高品质、高价位。 THE NORTH FACE――美国品牌，一个广为人知的品牌，最早人们认识它多是从地摊上的一些厂货、假货开始的，到目前来说它可以说是在国内知名度最高的一个品牌啦。比较强势的是服装和帐篷，高档的登山款服装和高山帐一直为山友们所喜爱。特别是VE25高山帐篷，几 乎成为一个经典。高档品牌，高档价格。目前国内虽然有正规代理销售产品，依然要注意区分假货。 TECGAR――特格意，中国品牌，以户外、休闲服装为主，定位在中低价位。 Teva――美国很知名的休闲、凉鞋品牌，品质一流，价格较贵。目前国内没有正规代理，市场上多见一些厂货和假货。 TTISS――德国品牌，设计和生产都在中国进行，主要以滑雪服为宣传突破口。目前服装已经成为全系列产品，并且也开始出帐篷类的装备产品。产品属中档，价格在中低档。 therm-a-rest――美国品牌，生产垫子，自充气垫的发明者。品质一流，设计超前，终身售后服务。绝对的高档产品，当然，价格也是高档的。国内有正规的代理销售。 Toread――探路者，国产品牌。这个品牌还真不好说，网上对它的评论都是‘垃圾’一。早期的产品以基础装备为主，因为价格因素不能与高档产品相比，对产品质量也无法把关太严。不过销售渠道铺得很好，相信很多朋友都是从它开始认识户外装备的。产量大了以后和众多的高档材料商合作，生产高价位产品，慢慢提升品牌形象。最近甚至在CCTV上投放广告，这在户外品牌中还是第一家。对于探路者，无论产品走向何方、无论驴友怎么评论，最终还需要时间来说明一切。 Trilobite――三叶虫，加拿大品牌。在国内它主推的是背包系列，价位中档，品质一般。它的中小包看起来还比较不错，采用了一些和大牌背包相类似的背负材料，大包则没有太多可取之处。国内有正规代理销售。 Treksta――韩国中高档登山鞋品牌。在韩国这个全民户外的国家，它的鞋能取得一半的市场占有率，成绩相当的骄人。并在日本、澳大利亚等地区都占领了相当大的市场份额，能够得到各地区的认可，可见实力相当不俗。品质一流，定位在中档偏高的价格。 VauDe――德国品牌，中高档产品。产品主要为背包、帐篷、睡袋、服装。早期国内一些非正规的渠道背包让大家开始了解了VAUDE，也让很多人把它定位在背包上。其实它不光背包，在帐篷和睡袋上也非常的强势，硅面料外帐的超轻帐篷、超轻面料和超轻的背包组合，缔造出超轻的神化。对于它的帐篷和睡袋建议大家可以更多的关注一下。服装虽然采用EVENT面料，但颜色、款式可能和中国不大对路，加上价格直逼品牌，所以还不太为国人接受。 Vasque――美国品牌，专业户外鞋，中高档品质。这是世界上鞋的分类最全的一个品牌，在徙步鞋和低帮跑鞋上具有一定的优势，相当的专业。 Victorinox――瑞士维氏军刀。实用、高品质的组合刀具，有各种系列适合不同的使用需求。 Wxtex――防水包品牌，从品质上来讲相当不错。另外好象也出有自充气垫， WESTMOST――西遥，主做中低价位的徙步鞋、休闲鞋。 WIRE――中国品牌。极度体验公司开发生产，目前主要是DENTIK面料的冲锋衣裤和抓绒衣产品，定价在中档偏上。 ZAMBERLAN――意大利登山鞋品牌，高档产品。款式设计很好，品质出色，比较经典的产品，价格也比较贵。目前国内有正规代理销售。 颤抖吧,运动品牌们 日前，H&M宣布旗下H&M Sport系列于2016年1月全新亮相。据悉，作为瑞典运动队2016年索契冬季奥运会和残奥会及2016年里约热内卢夏季奥运会和残奥会的服装赞助商，其全新的H&M Sport系列在设计中征询了瑞典奥运队世界级专业运动员的意见，既侧重运动性能，又具时尚度。 快时尚攻占运动品牌领地的号角早已吹响，但当前者开始侧重运动产品在专业性能上的投入时，他们不吝于向后者示意“颤抖吧，运动品牌们”。 不过，快时尚看重的并非专业运动领域，而是消费群体更宽泛的运动时尚领域。 对中国消费者而言，运动服饰并未被视作运动装备，更多时候运动服饰是跟休闲服饰划等号的。尽管近年来消费者运动健身的意识增强，但具体到产品需求上，在鞋履外的服饰方面，普通消费者对产品专业性的需求并不苛刻。面对这部分消费群体，运动品牌的“专业壁垒”大打折扣。所以，当快时尚来袭，消费者迅速倒戈了。 为吸引运动爱好者，快时尚品牌们做起体育营销来毫不含糊。2016年的温布尔顿网球公开赛上，H&M和Uniqlo的标志就出现在著名球员德约科维奇和伯蒂奇的战袍上。二人身穿快时尚品牌服装，脚蹬Adidas球鞋的搭配，昭示了快时尚品牌的运动野心。 产品和营销外，快时尚品牌与运动品牌的竞争也蔓延到了渠道。更广泛的消费群体、商品的快速周转速度、更可观的坪效，这些都让快时尚品牌在百货公司和购物中心业主中底气十足，其取代运动品牌店面的情况也就不足为奇。2016年年中，耐克在中国的首家旗舰店，位于北京王府井大街的北京apm购物中心，在租约期满后退出，替代它的是H&M。在此之前，耐克位于通州的店面就已被优衣库取代。我们有理由相信，今后随着双方渠道的进一步下沉，他们的竞争将延续到三四线城市。 令人动心的价格，也是快时尚与运动品牌争夺消费者的有力武器。全新的H&M Sport系列产品中，女装价格在99RMB至 349RMB ；男装在99RMB至 749RMB。 可以说，快时尚与运动品牌的交锋已成必然。 森马并购告吹警钟为谁鸣 接连两个月，物美收购卜蜂莲花、森马收购中哲慕尚两起收购案相继告吹。尽管行业属性不同，但在业内人士看来，价格的不统一和经营定位的差异导致双方交易最终破裂。曾经抱着互相借力对抗微利的美好憧憬如今已化为泡影，二者的合作不再，需独自面对零售寒冬。 雅鹿控股董事执行总经理程伟雄表示，所谓合作都是你情我愿的行为，收购金额谈不拢，会直接影响双方合作。目前，在服装行业面临整个市场挑战面前，品牌间相互合作要寻找最大公约数，或从品牌经营模式通过互补减轻压力，或通过借力双方所属市场寻找新增长点。 不过，由于行业的整体低迷，均采用加盟模式的森马与中哲慕尚在经营模式方面都在承受压力。程伟雄认为，森马与中哲慕尚的合作双方品牌本身也不具包容性，即便本次交易成功，未来整合也存较大难度。 对于国内迄今最大收购案的流产，在一位资深业内人士看来，不仅是森马，对于整个服装行业都是一次警醒。服装企业需谨慎思考，不能依靠收购增长品牌就捡到便宜的“抄小路”办法改良公司盈利状况，这是一条行不通的路。“并购时，一定要考虑企业间、品牌定位等多个战略层面，这样的合作才更有益双方发展。” 目前，美邦、森马、波司登、朗姿、九牧王等服装品牌都已开启了多品牌策略，丰富品牌产品线。在多品牌策略中，一方面服装企业可以自创品牌，另一方面会通过收购获得。有差异的互补性品牌一般是寻求收购的服装企业的目标。 独立鞋服评论人马岗认为，品牌
2023年主题教育“六个方面”检视问题清单及整改措施与“学思想、强党性、重实践、建新功”六个方面对照检查发言材料【两篇文】.docx
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